短剧，又称微短剧，是单集时长在10分钟以内的剧集作品，制作成本较低、主要以手机小屏方式传播、网络达人参与制作的一种新型影视形式。
广电总局在《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中定义“短剧通常采用单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态”。
目前的长视频平台，如：腾讯视频、爱奇艺、优酷等，以及短视频平台，如：抖音、快手等皆有在短剧赛道的布局。
《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧正在视听内容中快速崛起，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。
短剧不是电视剧、网剧的缩短，而是当下社交化、视频化的媒介环境里滋生的一种新的流行文化产品，是一种专业用户生产的去中心化短视频内容（PUGC）——介于PGC与UGC之间，精品化、商业化正在成为短剧行业的发展趋势。PGC制作周期长，投入大、制作门槛高，而且受到的审查监管严格，对社会现实的反馈慢，与用户的互动性差；UGC虽可去除这些弊病，但视频质量又良莠不齐，可看性不强，而PUGC恰恰能两结合两者之长，避其之短。
短剧自2018年进入大众视野，2020年开始逐步被纳入监管体系，22年开始进入繁重发展阶段，一方面得益于短剧供给不断丰富，更重要的是娱乐内容视频化+娱乐时间碎片化两大趋势，叠加短剧内容审美提升和影视公司入局带来的制作能力提升，短剧影响力迅速扩大，辐射观众不断增加。
又得益于制作方、平台方、用户的协力推动，共同成就的行业成长红利，并引发广告主的关注与积极跟进。从而形成了短剧爆火的态势。
短剧缘何异军突起？
中信建投指出，短剧的内核是“免费小说”，与2020年前后爆火的“免费小说”类似。“免费小说”的题材多为都市情感、悬疑探险、古装仙侠等，节奏明快，高潮迭起，短剧则是将剧情“视频化”呈现。
短剧爆火最根本的原因在于其内容极度紧凑，是娱乐时间碎片化的体现，也满足用户“猎奇”“爽感”需求。短视频也有类似的优点，相比之下，短剧剧情更连贯。
今年以来短剧市场规模快速增长，用户对于短剧的偏好和支付意愿都大幅增强。
据蓝鲸财经、中国经济网等，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额，从6月的4000万元上升到10月的6000万元量级，国庆期间峰值超1亿元，部分爆款也具备强创收能力
从供给数量看，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数接近2800部，同比增长600%；23年3月-8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，基本在260部以上，且7/8月分别为361部/401部，供给显著增长。
另据快手官方，2022年快手短剧日活2.6亿；据鞭牛士，截至23年10月底短剧头部公司点众科技的小程序累计注册用户数超过8亿，日活用户600万，月活用户1.6亿。
在海外市场，。首当其冲的要数《ReelShort》，该应用在最近首次等上了美区 iOS 娱乐免费榜首位，并已经霸榜 2 天，在畅销榜也排进了 Top 10 以内。根据广大大（广大大 - SocialPeta - 全球领先的广告营销情报平台）数据显示，《ReelShort》累计下载量逼近 1100万次，累计收入 2000 万美元左右，近一年投放的广告数量激增，曝光量迅速增长
另外一款来自于新阅时代的《GoodShort》，自打今年 7 月上线以来最高在美国 Google Play 娱乐畅销榜排名 21 位，目前累计收入超过了 100 万美元。
以上两款短剧应用的主要市场都在美国，因此主要的短剧类型也都采用了欧美原创类，即欧美当地演员，用户比较喜欢的剧本类型。根据统计，《ReelShort》上线一年有余，欧美原创短剧大概有 15~20 部左右，而《GoodShort》虽然在下载量及收入都不及前者，但是比较舍得投入，上线不到半年已经推出了 6 部欧美原创类短剧
此外，还有来自于安悦网络的《FlexTV》和来自畅读科技的《MoboReels》，两款产品的主要市场在东南亚。前者最近一年在泰国 Google Play 畅销榜最高排名第 3 位，后者在菲律宾 Google Play 畅销榜也进入过 Top 10 以内。
东南亚市场比较特殊，短剧出海早期是“优爱腾”等国内视频平台主要的输出地区，这里华人人口众多，对一些武侠、恋爱等国产短剧的接受程度较高，因此头部基本上都被这些视频平台占领，对于后来短剧平台来说，能够排进榜单前 10 已经是一个不错的成绩。
来自九州文化旗下的出海短剧应用《99TV》主要面向的是中国台湾市场，因此内容方面主要以国人原创类为主，最高排名 iOS 中国台湾地区娱乐畅销榜第 12 名，在东南亚等地区也有着一定的市场。
在浏览榜单的时候也发现了两款比较新的短剧出海应用《DramaBox》和《ShortTV》，这两款应用最近在美国 Google Play 畅销榜排名开始逐渐上升，最高排名第 18 和第 20。《DramaBox》来自于点众科技，是一家网文出海厂商，旗下有网文应用《Webfic》。《DramaBox》上线于今年 4 月，主要市场在美国，内容来源于国内短剧翻译以及欧美原创类剧集，目前有 5 部左右的欧美原创短剧，平均每部在 60~80 集左右，产出速度还算比较快。另外，《DramaBox》还加入了欧美动画短剧，是一种比较新颖的短剧形式。
《ShortTV》出自九州文化之手。前文有提到其在中国台湾市场推出过一款短剧应用《99TV》，相比之下《ShortTV》面向的主要市场是美国。该应用于今年 9 月上线，目前累计下载量已经超过了 110 万次，10 月单月下载量超过 60 万，同比增长 105%，成绩比较喜人。
九州文化近年来凭借小程序短剧跻身为头部公司之一，或许是因为缺少出海经验，所选的路径比较谨慎，以中国台湾地区试水，逐步走向欧美、东南亚等更多市场。但九州文化还是有比较大的优势，其在国内短剧市场有着多部原创 IP，借助 AIGC 技术翻译并生成字幕，能在短时间内提供大量的内容。
以目前的短剧出海市场来看，《ReelShort》仍然稳稳占据头部位置，还有新阅时代、安悦网络、畅读科技等国内网文厂商苦苦追赶，可以预见的是，随着越来越多的厂商盯准这款蛋糕，短剧出海市场也会越来越卷。
从行业中游来看
在横店影视城，微短剧的火爆可见一斑，每天都有近百部微短剧在筹备、开机、杀青，热门场景更是同时有五六个剧组拍摄。微短剧的市场前景可谓一片大好
中国的内容付费市场近些年得到了较快的发展，如：知识付费、阅读付费、音乐付费等，已经成为内容变现的一种主流方式。短剧会员付费的商业逻辑完全等同于网络小说的会员付费，IP运营方通过广告投流获得用户的“试看”，然后用会员付费的形式变现。短剧的兴起是从会员付费开始的，为迎合网络传播的视频化趋势，网络小说IP的很多运营方都顺理成章地进入了短剧的赛道。
短剧的广告模式主要通过贴片广告、广告植入、IP授权联合营销等方式来实现，是电视剧、网剧广告变现模式的翻版。其中，贴片广告**于长视频平台，短视频平台一般没有这种形式。相较电视剧、网剧，短剧对于植入广告更加友好。例如游戏方面，下图是“游戏与短剧月度素材关联计划投放数”可以看到占比从今年5月开始是逐渐升高
品牌可以设置定制同款的礼盒，在电商平台的店铺、品牌直播间呼应售卖；可以进行搜索拦截，在用户搜短剧或者主创时出现商品的销售链接；在商品植入的桥段，可以直接加小黄车链接；植入的视频卡段也可以用于效果投流的广告素材；短剧的主创（KOL）也可以直接做客品牌直播间。
短剧都是在某个特定账号（剧本身或者主演的账号）发布的，持续的短剧更新，为账号沉淀下了越来越多的粉丝，这是除了考察单部剧的ROI之外，检测短剧质量的另一个重要指标。因为这些粉丝是未来内容更新，乃至持续商业化的重要基础。
对于制作方而言，平台的分账收入也是其重要的收入来源。以爱优腾为代表的长视频平台核心围绕“会员分账+广告分账+自招商分账”规则对平台合作短剧进行分账。快手、抖音等短视频平台则以作品播放量为直接衡量标准，以作品播放量或每千次有效播放为基数进行分账，并且大多设置保底与封顶金额，同时为优质作品提供流量激励政策。
短剧产业链分工明确，众多公司从上游IP获取、中游制作，以及下游分发播出等各方面推动供给增长。
上游IP获取：保底+分账，撬动PGC、UGC剧本供给。短剧制作方，会从IP版权方采购版权后，用于改编成短剧。据Zaker，阅文集团近期对外发布“短剧剧本征集令”，要求原创或IP改编，承诺为作者带来1.5-5万保底稿酬，和最高2%的流水分账。
中游内容制作：联合各领域专业团队制作。制作公司基于获取的IP或者自有的网络文学作品，构思主题、情节，并借助编剧、拍摄、演员、特效后期等，完成短剧制作。
下游分发播出：通过社媒平台或专门短剧平台触达。短剧主要通过各大社交媒体平台播放，如抖音、快手、微信、B站等，平台多以买量费用作为收入；也可以通过专门的短剧平台播出，如中文在线的海外短剧APP ReelShort。
高单价+低成本+广受众=高毛利，短视频已经形成了一个良好的商业模式。
在收入端，短视频付费节点巧妙，实际ARPPU（每付费用户平均收益）不低。中信建投指出：
单剧集收费高于电影票、长视频会员。短剧一般采用会员订阅或单集付费方式变现，单集1-2元，单部作品一般80-100集，总金额在80-200元区间，也有看广告解锁的模式。完整看完一部短剧的支出，已经显著高于40元左右的常规电影票价，也比一个月20-30元的长视频会员高
成本端，制作费用低，但投流费用高。短剧制作成本平均几十万到100万不等，剧本创作、视频制作周期分别约40天、6-7天，显著低于传统影视剧成本。而费用投放较大，据冰甜短剧，买量成本约占付费收入的80-90%。
另外，与小游戏类似，短剧以下沉市场为主，受众广泛。据艺恩报告，短剧用户的中低收入人群占比超70%。短剧会在10-15天内集中买量，吸引用户跳转小程序看剧，相应买量成本=占比较高。据冰甜短剧创始人王小书，买量成本要占总票房的80%到90%。
包括完美世界、中文在线、掌阅科技、华策影视、欢瑞世纪、引力传媒、阅文集团、芒果、快手、爱奇艺等
中信建投认为，未来短剧有三大发展方向——出海、AI赋能和关注互动&游戏性。
ReelShorts等国内短剧出海APP增长较快。AI多模态技术，有望将用户喜欢的、高识别度的IP，与短剧角色结合，满足用户个性化需求；也能凭借大模型智能交互的能力，让用户与短剧角色自由对话。
而在互动&游戏性上，短剧+游戏的模式开拓新的内容体验，配合MR设备更加适配。
案例：
《完蛋！我被美女包围了》（下称《完蛋》）的盛行进一步搅动了二级市场：
自11月以来，《完蛋》的影响力通过直播、短视频等渠道得到指数级放大。第三方数据平台新抖统计，话题“完蛋！我被美女包围了”在抖音上的话题累计观看量达12.3亿次；《完蛋》的影响力逐渐渗透到股市中（截至11月8日），引发了一系列短剧概念股的暴涨。其中，天威视讯的涨幅一度高达63%，中文在线的涨幅也一度达到60%，而百纳千成、海看股份的涨幅均超过40%。此外，上海电影和掌阅科技的涨幅也分别超过了30%。可见未来短剧+游戏的模式的可行性以及资本对其的信心。
短剧的题材多元，配合互动的玩法，不仅能进一步提升用户的付费意愿和用户数量，并且可延长用户在平台内的停留时长，提升广告预算获取能力。创新的产品形态，未来有望吸引更多游戏公司乃至技术公司参与，丰富短剧供应链生态。
MR提升沉浸感，也有望撬动硬件需求。以VR互动剧《灵笼》为例，作品以高水准VR制作，还原同名动画原作的沉浸视觉效果。随着MR及拍摄等技术发展，真人短剧也有望引入MR体验，让非动画爱好者也能获得身临其境的体验。《灵笼》VR由中文在线、PICO、VeeR联手共同打造，VeeR开发出品，将于今年4季度上线，关注产品表现，也有望带动PICO等硬件产品销量。
技术应用短剧案例：
为推进短剧广告业务合规发展，抖音对投放短剧广告的新增客户主体的资质要求做更新。
广告主推广短剧所需资质包括：《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》三证，若没有《信息网络传......节目许可证》，可提供《网络文化经营许可证》代替。此外拟投放的小程序、快应用、App主体须与广告主一致，不支持代投。若广告主推广的短剧属于具有一定影响力或知名度等重点短剧的，需额外提供对应短剧的版权证明。
近日，抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，打击违规低质微短剧。光是抖音，累计下架小程序内违规微短剧就超过了119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
以《黑莲花上位手册》为例，上线以来一路飙升，投流消耗评级达到S级，眼见着又是一部年度爆款，却陡然之间因为“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架
2022年11月15日，广电总局发文通知，将从7方面加大微短剧管理、细化管理举措。整理如下：1）内容端，进行为期一月的专项整治，加强创作规划引导，打造精品力作。2）流量平台端，要求建立微短剧推流统计机制，优化算法推进，完善广告推流审核机制。3）短剧平台端，要求将APP和小程序纳入日常机构管理。
网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势，亦意味网络微短剧可复制性强，同质化严重。保持内容的创新性，才能在竞争激烈的短剧市场中破脱颖而出。
国内竞争压力之下，出海不失为一种选择
短剧的版权问题以及盗版盗映问题将影响到短剧的盈利，如何打击盗版将成为行业的一大难题
短剧的爆火看似偶然实则必然，疫情之后的消费降级致使资本需要寻找一个良好的投资点；而长期处于困境中的消费者寻求心理安慰，对于“重生”、“爽文”的用户需求；加之平台的助力、游戏等各方联动，最终引爆了22-23年的短剧爆火现象。
然而，在快速发展过程中，行业也面临着诸多挑战和风险。短视频平台需要不断创新、提升内容质量，加强监管合规和知识产权保护，以实现可持续发展。
未来的短剧行业，依旧是新兴行业，且会逐渐成为市场规范，质量上乘的影视剧类型。
对于市场来说，出海不失为一种选择，但是对于海外投放市场和竞品仍需要借助投放工具进行深度了解。
另外这里推荐一个比较好用的出海spy工具：
经常做出海的同学可能不陌生，广大大在出海相关的素材量这块应该是spy工具类最多的，还会有一些数据的分析；本篇文章就是参照广大大内的数据所做。
他们的公众号以及官网还会出一些研究报告、素材报告，平时我会去查看。贵的东西真的只有那么一个缺点的话，那就是贵！
数据来源
--《广大大SocialPeta》
--《华尔街见闻》
--《发现数据》
--《剧星传媒短剧研究中心》
--《Enjoy出海开发者服务平台》
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